Motori di ricerca e indicizzazione

A volte noi che ci occupiamo di web parliamo un po’ strano: tra DEM, CPC, inbound e Call To Action sembriamo proprio non saperci esprimer in italiano corretto. saper parlare in modo semplice. Il problema è che le tecniche di web marketing e le innovazioni in materia provengono quasi tutte dagli Stati Uniti, e quindi siamo costretti a usare nomi e sigle in inglese, che tradotti in italiano non funzionano.

Però noi vogliamo anche che i nostri clienti e lettori comprendano quello di cui stiamo parlando, per questo negli articoli cerchiamo di spiegare bene di che cosa parliamo.

Partiamo dall’inizio, perché per parlare di seo e di indicizzazione bisogna prima parlare dei motori di ricerca, cioè quei sistemi automatici che ci permettono di trovare qualsiasi cosa sul web.I motori di ricerca hanno degli spider (la traduzione letterale sarebbe ‘ragno’ ma in realtà parliamo di software che analizzano i contenuti di una rete in modo metodico e automatizzato) che periodicamente scansionano tutti i contenuti pubblicati sul web per crearne un indice. Proprio da questo ‘indice’ deriva il termine indicizzazione, cioè la presenza dei contenuti sui motori di ricerca.

Finora sembra tutto facile: scrivo un contenuto su un sito, lo spider del motore di ricerca lo individua e lo inserisce nel suo indice; quando un utente inserisce nel campo di ricerca del motore uno degli argomenti trattati nel mio sito il contenuto comparirà nella lista dei risultati di ricerca (detta anche SERP, Search Engine Results Page). Sembra semplice ma non lo è perché i motori di ricerca, vista la quantità enorme di contenuti presenti online, cercano di organizzare i risultati al meglio per fornire agli utenti il risultato più esauriente per la loro richiesta e per fare questo hanno creato delle regole da rispettare nella creazione di contenuti. In base a queste regole nell’indicizzazione vengono premiati i siti che includono parole chiave (keywords) pertinenti, che hanno molti contenuti di qualità, che caricano velocemente le pagine, che sono visibili dai dispositivo mobili, che hanno contenuti aggiornati recentemente e altro ancora.

Queste regole vengono aggiornate spesso per rispondere al meglio all’evoluzione delle tecnologie e per sfruttarle ai fini marketing è necessario studiare quella materia oscura che è il SEO (Search Engine Optimization).